版權所有 ? 北京糖業煙酒集團有限公司  京ICP備11043335號  網站建設:中企動力 北京 

广东26选5开奖结果查询:
渠道下沉與產品調整 區域酒企“兩手”抓增長

2019/02/21 15:50
瀏覽量
        春節長假剛過,上市酒企一系列的股票報漲消息引發了業界關注,貴州茅臺再次突破700元關口,除少數兩家企業外,大多數白酒企業的股票漲幅都在2%以上,甚至不乏有超過5%漲幅的酒企。事實上,業內人士對開年伊始白酒企業的股市表現并不意外,節前已發布2018年度業績預告的上市白酒企業中,大多都保持了兩位數的增長,而春節旺季的消費刺激,更是拉動白酒企業數據表現的一劑強心針。值得注意的是,在記者對各家白酒企業業績增長原因進行梳理時發現,在2018年度屢屢被提及的區域酒企渠道下沉,開拓非強勢區域市??;調整企業產品結構轉向中高端,成為拉動此輪白酒企業業績增長的主要動力。
     從目前已發布了2018年業績預公告的白酒企業數據可以看到,除了問題纏身的皇臺酒業持續報虧以外,30%-60%的凈利潤增幅區間成為分布最廣的區間。與此同時,舍得酒業的歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增幅超過這一區間,達到了150.75%;其次是順鑫農業,預計2019年凈利潤增幅為60%-90%;水井坊的歸屬于上市公司股東的凈利潤增幅則預計為73%,營業收入增幅為38%。
    在30%區間中,受到業界關注的是歸至中糧酒業旗下不久的酒鬼酒。這一曾受到品牌重創的老牌酒企,在此次業績預告中盡管也取得較高增速,但在一眾高增長的白酒企業中,顯得較為中規中矩,營業收入同比增長35.13%,營業利潤及利潤總額分別增長30.13%、32.09%。
    這種相對而言的穩態,在頭部白酒品牌中也有所體現。五糧液的營業收入及利潤預計也都在30%區間內。其中,營業收入預計同比增長31.93%-33.25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤預計比上年同期增長37.39%-39.73%。與其他酒企跨度較大的增幅預估來看,作為頭部酒企的五糧液顯然對自身業績已有了較準確的把握。貴州茅臺則未給出預估區間,而是選擇公布了一個較為直接的數據,2018年度實現營業總收入同比增長23%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長25%左右。
    白酒企業回暖已有時日,此次白酒企業新一期業績預估仍較樂觀,從企業方透露的信息來看,在2018年度被屢屢提及的渠道下沉,拓展新市??;改變企業產品結構,調低低端產品占比,調高高端以及次高端產品的占有量,成為拉動各大白酒企業增長的重要原因。
    以酒鬼酒為例,企業業績增長的主要原因,在于華中及華北地區銷售收入增幅較大,而此前酒鬼酒相關負責人也曾告訴過記者,酒鬼酒的全國化發展路徑正轉變為以華北為中心、向廣東輻射、繼而逐步向全國優質市場擴張。作為高端品牌的內參酒系列,更將聚焦長沙、北京、廣州三大城市,并在此基礎上進行圈層化發展;舍得酒的預增原因解釋中,也著重提到了市場拓展;地處邊塞的新疆伊力特,盡管未進入到全國主流大市場內,但結合現有渠道拓展也在拉動企業業績增長。伊力特方面表示,目前伊力特的主要方式,是渠道下沉、聚焦核心產品、核心市場重點打造等方式拓展疆內疆外市場的深度和廣度。
    另外,產品整體向次高端轉移調整,也被業界認為是白酒企業2018年業績預估較好的原因。擁有較高毛利率的次高端與高端產品,是白酒企業接下來產品的一大走向。以水井坊為例,中高端板塊已成為拉動業績增長的主力,中高檔酒銷售量與上年同期相比同比增長約27%,低檔酒(基酒)銷售量則同比減少約56%。而水井坊方面也多次表示,企業產品的整體方向便是高端與次高端領域;而古井貢酒與今世緣的業績分析中,也不約而同地提到業績增長原因是產品結構優化。業內人士表示,結合這一情況,預計到2019年,各大白酒企業的產品調整還將進一步加強,現有的大單品的價格區間不排除有變化的可能。
 
       
      本文來源:中國白酒網
 
 
        北京糖業煙酒集團有限公司網站聲明:轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔

广东26选5历史开奖号码查询今天 www.jsgle.com 北京糖業煙酒集團有限公司

電話:+86-10-67210313
傳真:+86-10-67210310
網址:广东26选5历史开奖号码查询今天 www.jsgle.com