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白酒掀起春節提價潮 預計未來仍會漲價

2019/02/03 15:50
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      進入2019年,包括瀘州老窖股份有限公司(以下簡稱“瀘州老窖”)、四川郎酒集團有限責任公司(以下簡稱“郎酒”)、舍得酒業股份有限公司(以下簡稱“舍得”)、山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“汾酒”)、安徽古井貢酒股份有限公司(以下簡稱“古井貢酒”)等多個企業都對旗下白酒產品進行提價。此外,瀘州老窖、舍得等企業在對產品提價的同時,還伴隨?;醯南窒?。
      業內人士分析,春節提價一方面利用春節巨大的需求提價拉升品牌力,另一方面也是迫于原材料、房租等成本上漲的無奈。此外,多個白酒企業春節促銷也一定程度上反映了企業計劃銷量已經完成,提價是為2019年做準備,預計春節后白酒將進一步提價。
      白酒行業掀起春節提價潮
      自進入2019年,多個白酒企業對旗下產品進行了提價,最明顯的當屬瀘州老窖。資料顯示,1月3日,瀘州老窖發布公告,宣布國窖1573經典裝對重慶區域停止供貨,打響了瀘州老窖春節提價?;醯牡諞磺?。
      隨后,1月7日,瀘州老窖宣布對38度國窖1573經典裝(500ml)的建議供貨價變為650元/瓶,建議團購價為680元/瓶,建議零售價為799元/瓶。僅過一天,1月8日,瀘州老窖再次宣布對52度國窖1573經典裝產品(規格為500ml)酒行供貨價變為810元/瓶,團購價建議為880元/瓶,零售價建議為1099元/瓶。1月11日,瀘州老窖宣布西南大區國窖1573供貨價調整為810元/瓶。1月16日,瀘州老窖宣布暫停國窖1573經典裝訂單接收。
      除了高端產品國窖1573提價斷貨,瀘州老窖的春節提價還涉及中低端產品。資料顯示,1月22日,瀘州老窖宣布不同度數的茗釀產品價格均有變動,以40.8度茗釀酒為例,終端建議零售價調整到了468元/瓶。1月23日,瀘州老窖宣布旗下窖齡酒30年(38度、500ml)上調建議供貨價,建議團購價為220元/瓶,建議零售價為238元/瓶。
      瀘州老窖之外,還有多個酒企陸續提價斷貨。
      資料顯示,1月7日,四川古藺郎酒銷售限公司對外宣布,有九款產品根據生產年份的不同調整了出廠價和零售價。
      1月14日,四川沱牌舍得營銷有限公司宣布,從2019年3月23日起,品味舍得酒全面執行新的價格體系(以52°品味舍得為例,終端零售指導價調整為568元/瓶),同時取消隨貨配贈政策。
      1月23日,山西杏花村汾酒銷售有限責任公司向河南供貨區宣布,53度玻汾(475ml)供煙酒店指導價為40元/瓶,煙酒店建議成交價為45元/瓶,終端標牌價為58元/瓶。
      此外,日前,古井貢酒對年份原漿獻禮版和古五兩款產品進行了包裝升級,使終端實際進貨價每箱提高了10元。李渡酒業發布通知宣布,自2019年1月11日至2019年2月12日期間,李渡高粱1955與李渡高粱1975停止發貨。
      預測為2019年提價做準備
      對于提價的目的,舍得相關負責人對記者介紹,舍得酒業改制后,在重點市場的渠道基礎、品牌建設、消費者忠誠度都有了很大的提升,公司發布相關信息的核心目的是維護經銷商及消費者利益,會全力做好保障市場供應工作。
      業內人士分析,高端白酒提價,品牌力提升一直是第一要義。白酒行業專家楊承平對記者表示,旺季提價是酒企應對市場變化的主要手段,最終目的都是提升品牌力,調節市場需求,增加渠道利潤。
      飛天茅臺價格一路飛漲,高端白酒為追趕茅臺腳步更要拿出提價法寶。白酒行業專家陳遠勤認為,盡管茅臺一直在控價,但飛天茅臺的價格卻一路飛漲,這給其他高端名酒留下了漲價的空間,其他高端名酒為了縮小和茅臺之間的差距也需要提價來提升品牌力。
    “而對于中檔白酒,提價則是基于不同的邏輯。中低檔白酒的價格相對不太穩定,白酒企業對中低檔產品提價更多為了穩定價格,防止渠道利潤下滑,保證明年價格更加穩定。“陳遠勤對記者如是說。
    除了主動提價,企業也有“被提價”的無奈。白酒行業專家肖竹青對記者表示,2018年全年白酒行業都在漲價,歸根到底是房租上漲帶來超市、餐飲店、門店等的陳列費、入場費上漲,進而將成本轉嫁給酒企。
      “此外,因為公務白酒消費的減少、葡萄酒對白酒的分流以及消費者健康意識的增強,當前白酒行業整體的消費頻次在下滑。而白酒市場容量變化不大,如此,白酒企業需要獲得更大的市場份額才能更好地發展,提價是在此壓力下提高收入、搶奪市場份額的舉措。”肖竹青對記者坦言。
      此外,記者在北京沃爾瑪、家樂福等超市調研時發現,瀘州老窖、郎酒、汾酒等多款產品都在同步促銷??杉?,為迎戰春節,白酒企業在一邊提價一邊促銷。
      對此,楊承平坦言,白酒企業的提價和促銷并不矛盾。提價是企業提升品牌的需求,而市場價格調整后企業會擔心消費者的接受程度有限,此時再采取促銷的方式能緩解消費者對提價的厭惡。
      白酒提價也在一定程度上反映了部分白酒企業春節前任務量已經完成的事實。業內人士認為,提價是白酒企業計劃配額完成后的行為,預計春節后白酒會進一步提價。
 
 
     本文來源:中國白酒網
 
 
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